PRや広告の表示を見たとき、それが何を意味しているのか分かりにくいことがある。実は、これらの表示には根拠となるルールがある。買い物をする前に、表示の見方を知っておくと役に立つ。
「PR」「広告」の表示は何のルールか
令和5年10月1日から、事業者の表示なのに一般消費者が事業者の表示だと判別できないものは、景品表示法違反になった。景品表示法は、商品やサービスの表示が実際より良く見えたり、お得に見えたりすることを防ぐための法律である。
この規制は、いわゆるステルスマーケティング規制と呼ばれる仕組みである。ステルスマーケティングとは、広告であることを隠したまま宣伝を行うことを指す言葉として使われている。
「PR」「広告」といった表示は、その投稿や記事が事業者の表示だと分かるようにするためのものである。表示があることで、読み手は「これは広告なのだ」と認識したうえで内容を読むことができる。
規制の対象になるのは誰か
この規制の対象になるのは、商品・サービスを供給する事業者、つまり広告主である。表示を出すよう依頼した側が、規制の対象として位置づけられている。
一方、依頼を受けたインフルエンサーなど第三者は、この規制の対象にならない。景品表示法のこの規制では、投稿を行った個人そのものが違反に問われる仕組みにはなっていない。
つまりこれは、投稿した個人を責めるための話ではない。広告を出す事業者側に、表示のルールを課す仕組みとして整理されている。
対象はSNSだけではない
この規制の対象は、SNSやレビュー投稿だけに限らない。テレビ・新聞・ラジオ・雑誌の表示も、対象に含まれている。
対象になるかどうかは、媒体の種類によって決まるわけではない。事業者の表示だと一般消費者が判別できるかどうかが、判断の基準になる。
したがって、SNSの投稿だけを気にしていればよいわけではない。テレビや雑誌で目にする表示についても、同じ基準で見る必要がある。
読者が広告かどうかを見分けるために
投稿や記事が広告かどうかを見分けるには、「PR」「広告」などの表示があるかどうかを確認するという見方がある。こうした表示がある場合、その内容は事業者の表示として作られていると分かる。
このサイトの記事にも、広告を含むものがある。そのことは、内容を読み進めるときの判断材料として、あらかじめ伝えておく。
なお、個別の投稿やサービスについて、これは違反だと決めつけることはしない。表示のルールがどのようなものかを知ったうえで、個々の表示は読者自身が確かめる事柄である。
